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包装设计中的红色如何运用

发布时间:2018-12-8 13:43:37      阅读

   色彩是包装设计中非常重要的元素,能够直接刺激消费者的视觉神经,引起消费者的注意,从而促进消费。色彩在人们的生活中是无处不在的:房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩,在我们生活的环境中,通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩,人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。 

红色是三原色之一,在包装设计中也起着举足轻重的作用,恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。 包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体,产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。 

人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引,也就是说,色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用,其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出,在商品包装的诸多因素中,色彩是至关重要的。红色,在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色,本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。 

色彩是视觉传达的一个重要因素,是表达人类情感的一种形式,它能有效地影响和表达人类的情感,既能让人激动,又能让人镇静,既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧,是表达人类情感的有力载体。在表现特征上,红色的波长最长,穿透力强,感知度高。在色彩学中,红色是三原色之一,是饱和度和纯度最高的颜色,红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈,是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色,它可以大胆地引爆色彩和视觉能量,是一种极富积极意义的色彩,可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满,幸?!群搴拖笳?,红色已经成为人们传达情感的一种载体。 

红色具有爱情的寓意,婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调,以突出产品的特性,吸引消费者的眼球,达到消费者的心理和审美情趣的一致,促进消费,这也是很多婚庆包装成功的关键。 红色具有尊贵的寓意,在西方,红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样,中国也是一个礼仪之邦,礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中,大都选用红色,显示出对客人的尊重,尤其是在中国传统节日到来之际,大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计,这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。

  中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候,家家户户都会贴红色的对联,窗纸,挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服,盖红色盖头以示幸福美满。在中国,历代的统治者都把红色作为主色调,从服饰到建筑都离不开红色的影子,红色的官服、红色的柱子、红色的门窗,都给人以威严的视觉感受。在现代,宾客出入的地方都会铺设红色地摊,以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素,红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调,醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调,代表着革命、力量与和平,在中国人的心中,红色代表着一切美好的事物。 
  
  红色具有挑战的寓意,鲜明而强有力的红色是诱目性很高,冲击性很强烈的色彩,也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果,对于重视印象的化妆品的包装来说,红色是最能够吸引消费者眼球,引起购买欲的色彩,因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。 
   红色如果想要让商品畅销,除去该商品本身具有魅力外,都可以借助颜色来提高购买欲,展现商品的魅力,刺激消费。红色是最醒目,最快捷吸引消费者的色彩,在包装设计中,合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。 

红色在饮品的包装设计中,可口可乐的包装无疑是最成功的,首先,它非常清楚自己的市场定位,尤其是在中国的市场定位,采用标准的中国红流畅的线性包装,以突出年轻活力,动感十足。除去精确的市场定位之外,可口可乐的包装设计可谓是重中之重,是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化,可口可乐的包装图案虽然一直在改变,但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩,跟可口可乐的消费群体也是相一致的,年轻人喜欢富有活力的东西,看见红色后会加速血液的循环,刺激视觉神经,引起购买欲,促进消费。因此,红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的,这也是可口可乐公司永葆青春的关键。 

   红色在快餐饮品方面,肯德基无疑是最成功的的范例。人们在进行餐饮消费的时候,干净,健康的餐饮更加能够赢得人们的信赖,从而促使消费。包装是产品给消费者的第一印象,肯德基的基本色彩为红、白、蓝这三种颜色,这三种色彩都给人以健康、干净、清新的感觉,同时这三种色彩组合又引人注目,焕发联想,营造出了一种热烈的氛围,使人情绪高涨,引发购买欲??系禄牟钒霸谥泄氖谐∩霞尤肓诵矶嘀泄脑?,使用最多的当属红色的包装。红色给人热情,火辣的视觉感受,给人的印象最为深刻,这一色彩包装非常符合中国消费者对于健康食品的审美理念,因此赢得了更多消费者对于肯德基快餐的消费,确立了肯德基快餐在中国长盛不衰的市场地位。

   红色在凉茶领域里,王老吉可谓是异军突起,以前所未有的红色包装赢得了消费者的信赖,并一度成为凉茶领域的领头羊,红色的王老吉都以轻松、快乐、健康的包装形象出现,赢得了广大的消费群体,尤其是年轻人的喜爱。且其红色包装让人感到热血沸腾,有年轻、健康的感觉,在凉茶的包装领域里运用大胆而又新颖的红色包装是前所未有的,刺激消费者的视觉神经,从而达到引起消费的目的。尤其是在红色情结浓厚的中国,红色能让消费者感到放心,赢得消费者的信赖,其成功也是有目共睹的。同时又以老少皆宜的市场定位,赢得了广大的消费者,提升了企业商品的市场占有率。


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